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              電影票補取消,國家電影局發布新政策

              百戰網 2018-09-14 11:28:07

               據相關新聞媒體消息報道,近日,國家電影局發布了新政策,停止一切線上票補。該政策的發布,意味著9.9元、19.9元等低價票不會在線上購票渠道中出現。那么,這新政策對觀眾、院線、票房,將產生什么影響?

              電影票補取消

              現象

              票補數額驚人 各方怨聲載道

              顧名思義,票補就是觀眾購買電影票時所獲的補貼,專業來講就是觀眾實際支付價格和影院結算價格的差額。這部分“補貼”和“差額”,就是票補,一般都是由網絡售票平臺和電影制片方來支付。

              一般來說,2D電影根據城市不同,最低限價一般在25元到35元,而觀眾在網絡購票平臺經常能買到6.6元、8.8元、9.9元等價格的電影票,這個價格和最低限價的差額,就會由網絡購票平臺和電影制片方作為票補來支付給影院。

              2014年的暑期檔被認為是票補開始的時候,當時貓眼以《變形金剛4》打響票補大戰。你可千萬別小看這個票補,有數據顯示,2015年到2017年,內地影市票補大概會占到全面票房的8%到10%,2017年度票房559億元中,大約就有30億元是票補加入的“水分”。

              網絡購票平臺無疑是票補的主力軍。今年2月阿里影業發布的2017年財報顯示,阿里影業去年虧損9.5億元,造成虧損的主要原因是“因為公司的銷售及市場費用高達20.87億元。”不少解讀認為,這一數據就是阿里旗下購票平臺淘票票的“票補”。當然另一購票平臺貓眼的票補也不會少,港交所不久前披露的貓眼娛樂招股書顯示,自2015年至2018年上半年,貓眼用于營銷推廣、用戶票補的總費用累計超過50億元。

              不僅網絡購票平臺受困于票補,各大電影公司也怨聲載道。華誼兄弟執行總裁王中磊直言:“我們確實被票補綁架了。在惡性的競爭環境下,如果你不掏,就只能眼看著掏了錢的片方搶走你的市場份額。如果你不補,電影院就不給你排場。”

              觀眾

              曾因低價票走進影院

              取消票補會選擇性看電影

              票補取消,受影響最直接的就是觀眾。資深電影人士吳卓峰分析,票補在初期對于觀眾走進電影院起到了促進作用,“在一開始,低票價肯定起到了積極作用,讓更多的觀眾走進了電影院,讓觀眾有了看電影的消費習慣。”那票補取消,會不會影響觀眾走進電影院呢?

              記者隨機采訪了幾位電影觀眾,他們共同的觀點都是,票補取消不會影響自己進電影院看電影。22歲的觀眾何小姐說低價票確實讓自己看了更多的電影,“本來可看可不看的電影,以前會因為票價便宜,會選擇去看,但票補取消后,我只會選擇喜歡看的、口碑好的電影。”21歲的觀眾王先生也表示,“去看過部分票價只有9塊9的電影,票補沒有了也意味著低價票沒有了,這部分電影我就不會去電影院觀看了。”35歲的觀眾溫先生則告訴記者,“我選擇影片和影院的標準,一直就不是以票價為標準,所以對我觀影沒有任何影響。”

              制片發行方

              長遠看是好事

              擔心排片暗箱操作

              因為票補,讓購票平臺擁有了更多的話語權,特別是票務平臺中的貓眼、淘票票寡頭化逐漸成形。一名不愿意透露姓名的電影人士就認為,相關部門出臺這樣的政策,原因之一很可能就是因為“退票門”、票房造假等事件帶來的惡劣影響,已經涉嫌壟斷。“票補取消,每張票固定收取1塊錢的服務費,這可以讓網絡購票平臺回歸服務平臺的作用。”該人士說。

              今年4月的一個論壇上,淘票票總裁李捷曾表示,“票補絕對不能成為電影競爭地唯一武器,但在短期內沒有辦法消失,我們不贊成馬上取消票補”。沒想到在半年之后,票補取消就將成為現實。李捷對于票補取消回應稱,“短期對第三方票務平臺確實不利,但長遠來看是好事。政策會讓行業回歸內容質量和平臺產品競爭。淘票票平臺現在不僅只是在提供購票工具,我們的評分、評論,內容是用戶觀影的重要參考,實質上影響不會特別大。”

              那么多電影公司的總裁都吐槽過票補,是不是取消票補就一定對制片方有利呢?一位從事電影制片和發行的業內人士說出了他的擔心。“票補至少是一種可控的方式,可以讓影院根據票補來排片。但取消票補后,排片的不可控因素更多了。以后可能會出現更多的暗箱操作來控制排片,影響電影市場的秩序。”

              影院

              短期內會有震蕩

              加速優勝劣汰

              記者采訪了多位影院相關負責人,他們都認為對于電影觀眾的影響不會太大。“對于票補,影院是又愛又恨。”重慶金逸影城總經理蔣紅強認為,取消票補對于電影院來說,短期內票房和上座率會有震蕩,但長期來講是有益的。“取消票補會讓影院對于電影票的定價更為合理,以往有的影院可能會因為‘吃票補’,故意把票價定高。另外,影院還要加強自身的宣傳,完善自身的購票渠道和會員體系。”

              值得關注的是,此次新規沒有限制線下的票補,某影院人士就表示,“電影院肯定會想出各種辦法來進行價格戰,比如買一張電影票送一杯可樂一盒爆米花等購票優惠。”

              吳卓峰分析,票補取消甚至會影響到影院的生存狀況。“票補取消對于盈利的大型影院影響較小,而對于新加入的影院和中小影院,影響則非常大。觀眾們肯定會選擇品牌好、硬件好的電影院,這也會加速影院的優勝劣汰。”

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