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              連續五年業績下滑,可口可樂的出路在哪里?

              百戰網 2018-09-20 15:04:42

              連續五年業績下滑

              北京時間九月二十日消息報道。據外媒九月十七日相關新聞報道了解到,對于可口可樂來說,這家世界上規模最大的飲料公司最近幾年備受關注,不少媒體曾爆料稱該公司正在和加拿大大麻公司Aurora Cannabis進行談判,計劃開發大麻飲料。

              有消息人士指出,可口可樂和奧羅拉可能會生產能夠緩解炎癥,疼痛和痙攣的飲料,飲料將更多地是“恢復型飲料”(recovery drink)類別。

              受這一消息影響。9月17當天,Aurora股價飆升19%,多倫多證券交易所截至美國東部時間上午9:42,漲幅達到16%,至9.92加元。可口可樂股票在紐約證券交易所上漲0.15%至46.05美元。

              這不是可口可樂公司第一次嘗試做這種“另類”的飲料了。

              由于銷售業績不斷下滑,傳統碳酸飲料市場疲弱,近幾年這家飲料巨頭已經做了各種各樣的嘗試。

              經典可樂難賣,碳酸飲料拖業績負后腿

              現在對于可口可樂公司最大的問題是:可樂越來越難賣了。

              可樂正在遭遇前所未有的挑戰,可口可樂公司近幾年一直面臨著業績增長的難題。從公布的2017年年報看,其營收、凈利潤全線大幅下滑。

              2017年,可口可樂歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.48億美元,同比下滑高達81%。

              面對慘淡的成績單,可口可樂解釋其業績下滑是由于2016年該公司在業務上存在變動,在北美及世界各地出售瓶裝業務,賣給有特許經營的合作伙伴,這嚴重影響了業績,同時,這項舉措在2017年將繼續影響收入。

              對此,業內人士認為,瓶裝業務占可口可樂營收的很大體量,加上出售瓶裝業務短期內需要支付安置人員費用等支出,一定程度上的確會造成公司利潤下滑。

              另一邊,“老對手”百事可樂2017年的成績單也不容樂觀,百事可樂2017年實現凈利潤48.57億美元,同比下滑23.26%。此外,該公司2017年的投資回報率為11%,較2016年的15.2%同樣出現下滑。

              百事可樂首席執行官英德拉·努伊(Indra Nooyi)表示百事業績下滑,是因為百事可樂第四季度的業績正處在一個不斷變化的零售環境之中,同時消費者市場也在快速轉變。

              實際上,可樂業績下滑的現象已經持續多年。根據可口可樂與百事可樂近幾年財報數據,2014年-2017年兩個公司的銷售業績均在下滑。

              2012年至2015年,可口可樂的收入分別是480.17億美元、468.54億美元、459.98億美元、442.94億美元,同比下滑2.42%、1.83%、3.70%。

              雖然可口可樂和百事可樂都表示公司業績下滑很大一部分原因是自身策略的調整,并且美國政府的一些稅改政策也對企業帶來一定影響,但從實際的市場和銷售情況分析,最重要的原因還是整個碳酸飲料市場的衰落。

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